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面对儿童动「dong」画‘hua’的新需求,视频平《ping》台“tai”如何精准输出?

admin2021-11-1422

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文 | 若谷

10月以来,各大平台先后召开了内容新品发布会。从各有特色的新内容版图来看,儿童动画领域的发展大年或将到来。例如,爱奇艺2022年的“信心指数”显示,平台自制儿童内容上线数量增速翻倍。

从行业大环境来看,在上线数量增速加快的背后,儿童动画在内容创作上亦有了新的需求,这对视频平台而言,可以说是机遇与挑战并存。

机遇在于,面对国产儿童动画的加速发展,视频平台在该内容赛道上有了更明确的发力点,挑战在于,要精准满足儿童内容的需求,各大视频平台正在探索差异化的创新打法,其间亦有一定的试错成本。

在此,结合儿童动画的行业全景,读娱君来解读当前视频平台在儿童动画突围之路上的探索方向与路径。

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不止于艺术性,更注重教育价值的专业与科学

众所周知,中国儿童动画已有近百年的历史,有着一系列辉煌的成绩。从早期取材传统故事的《铁扇公主》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》《哪吒闹海》到家喻户晓的《黑猫警长》《葫芦兄弟》,再到近年大火的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》,这些代表作品呈现出了鲜明的时代特色,满足了不同时期目标受众的视听需求。

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近年来,国产儿童动画致力于突破自身的内容局限性,降低对于海外IP的依赖性,加码细分内容品类,目前已有益智、早教、国学、冒险、科幻、合家欢、探索等多个类型,推出了《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《超级飞侠》《嘟当曼》《无敌鹿战队》等多个极具长期开发价值的儿童动画IP。这些动画作品虽品类不同,但内容价值的共性在于传递正能量,为儿童成长营造积极向上的氛围感。

在观看动画片的过程中,家长们希望孩子们不仅获得硬知识的启蒙,还有软知识的感化,从思维到教养都得到更好地引导,与原生家庭的教育形成“组合拳”,这意味着儿童动画不仅要更有艺术性,在教育价值上更有专业性、科学性。

这一现实使得各大平台在创作中更注重儿童动画的复合价值。随着用户对儿童内容的需求日益多元且严格,市场竞争的日益激烈,新一轮的内容细分与创新在所难免。

近日于爱奇艺独家上线、国内首部专为女童打造的歌舞类3D动画《音乐公主爱美莉》就是新趋势下平台创新代表——以儿童社交为主题,以音乐舞蹈为媒介,动画全景展现7位性格各异的公主的成长蜕变,在价值落点上更为垂直,着重引导孩子们了解自我认识与社会交往的正确方式。

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