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ipfs合租出租(www.ipfs8.vip):百度一下,知乎没问题

admin2021-05-2134

8月12日,据媒体报道,知乎已完成约4.5亿美元的F轮融资,本轮融资由快手和百度团结战略投资,这也是知乎迄今为止金额最大的一轮。

虽然那时没有官宣,但外界很快嗅到了这个新闻。很快,民众号“山河路人”揭晓了一篇文章,还起了个明晃晃的题目:“百度入股了知乎,魏则西知道么?”

简直,三年前的魏则西事宜,使得百度的入股有了一层别样的气氛。有人最先质疑,知乎会不会静悄悄地把所有骂百度的谜底都删除?

不出意料的是,在知乎本站上,关于此次融资的讨论都被“限制”了。最热闹的一个问题,是“若何看待快手领投的知乎 4.34 亿美元 F 轮战略投资”。下面谜底,多数是投资人和首创人们在剖析商业模式,表达美妙愿景。而且,题干中并没有泛起“百度”。

至于直接拿“魏则西事宜”举行质疑的声音,更是寥若晨星,没能掀起半点风浪。

知乎从2010年确立至今,已经快要十年。从最初的“小而美”,逐渐酿成一头大象。这一条转变的路径背后,绕不开的是这样一个命题:商业和专业,应该怎么选?

魏则西

魏则西事宜,是知乎,甚至百度生长史上绕不开的一笔。

2016年2月26日,时年22岁的陕西年轻人魏则西登录知乎,打开了一个问题:你以为人性最大的“恶”是什么?然后写下了一个回覆,内容是自己患病求医的遭遇。

在修业时,他得了滑膜肉瘤,为了救命,在百度上查询治疗方案,效果却由于百度的医疗竞价机制,被推荐去了一家莆田系医院。

莆田系医生夸下海口,保证魏则西能多活二十年。于是,他们全家举债,在这家医院治病。

病没有治好,反而错过了治疗的最佳时间。效果,魏则西患的恶性肿瘤转移到了肺部,幸亏,他在知乎上写下谜底后,在众多用户的辅助下,终于在Google上联系了美国医院,买到了靶向药。

然而,一个半月后,魏则西照样去世了。

许多人纷纷写文章想念魏则西,而且公然批判百度搜索的医疗竞价排名系统,将其比喻为吃“人血馒头”。一条生命的逝去,再加上人们恒久的积怨,瞬间引爆了舆论。

这起事宜,成了百度历史上最大的危急。国家网信办、国家工商总局、原国家卫计委和北京市有关部门确立团结观察组进驻百度。短短三个月,百度的市值缩水了快要740亿人民币。

其间也不是没有人试图扭转舆论,在知乎上转移视线,帮百度语言,把责任推给涉事医院和羁系方。效果疑为收钱写软文的行为被义愤填膺的群众就地揪出。“不能吃人血馒头。”心理学大V采铜如是呼吁。

知乎也迅速给出了回应,将这些有可能收钱发声的账号永远封禁。

这是百度的至暗时刻,但同时也是知乎的高光时刻——换了任何一家平台,谁能发酵舆论,撼动一家互联网企业?谁能在款项的诱惑下,依然能够保持自己的良心稳固?

得益于知乎一类问题的存在:“若何评价/看待XX”,“XX是怎样的一种体验”,这种问题的花样让知乎除了专业知识输出,也可以以轻松的方式举行“价值判断”和“讲故事”,不仅使讨论形式有了更多可能,也在无形中增添了用户的表达欲。

这几年来,知乎一直是舆论的主要战场,甚至和微博之间形成了一个巧妙联动:在微博上,事宜被曝光,舆论最先发酵。到了知乎上,开展深度讨论,给话题“定性”,反过来决议舆论的走向。如“江歌案”、“梁朝伟出演上气”、“美国总统大选”等话题,无一不相符这样一套流传纪律。

在商业天下冲撞

最初,知乎是一个约请制论坛,由周源、张亮、黄继新团结开办于2010年,在那之前,海内的问答平台只有百度知道。但基因所限,百度知道难以形成深度讨论气氛,往往只能对详细的操作类问题给出解答,且缺乏交织印证的余地。

知乎的泛起,填补了这一空缺。“专业”“认真”是知乎早期的一大特色。从知乎的slogan“发现更大的天下”和“认真你就赢了”,也能看出知乎在内容上的野心。

为了确保社区内容质量,做好用户培育,2014年之前,知乎一直紧跟美国在线问答网站Quora的措施,扎根于严肃知识社区的搭建上。而在向民众开放这件事上,则犹豫了良久。

早期的知乎用户画像清晰。多数是某个细分行业里的佼佼者,且多来自首创人的人脉圈。那时知乎没钱、没影响力,最大的优势,也就是一群免费孝顺高质量内容的答主。

那时“百度一下,你就知乎”不是吹的,用百度搜一个专业问题,前一整页往往都是来自知乎的内容。

“若是行业之间想互助,都能找到认真人,甚至不需要打电话,都能直接联系上,比领英都好用。”一名早期知乎用户告诉中国新闻周刊。

作为记者,倘若想要找业内的采访工具,在知乎上搜索几圈,发个私信,效率也颇高。更有不少人通过知乎上的谜底显露出才气,为公司所看重,找到了心仪的职位。

但这种趋势很难恒久下去。事实,相比专业讨论,人类自然更喜欢碎片化的阅读。

社区产物是有周期性的。PC时代,曾有一些明星社区,如天涯、猫扑、人人网、贴吧等,他们祛除的缘故原由多种多样,但都逃不出一个恶性循环——优质内容吸引更多用户注册,导致用户泛滥,广告侵入,有价值内容被稀释,原本的焦点用户流失。

反面例子的代表,就是百度李毅吧。巅峰期的“帝吧”有上万万名用户,但却没做好内容控制,且吧主总倾向于将小我私人利益置于社区之上,导致广告和黄图迭出,社区的商业价值一落千丈。

2013年知乎开放注册以来,大量学生涌入。新用户和老用户之间的摩擦,从那时就已经初现眉目。

更糟糕的是,那些年,随着“网红”看法的兴起,甚至咪蒙的大火,一些账号最先炮制情绪故事,吸收大量关注,而且最先钻规则的破绽,为自己谋取流量。

知乎的流传机制是“点赞”。只要点一下鼠标,就可以带来曝光。单个用户的粉丝量多了,也难免会最先动心思。最常见的是接软文,收钱点赞。

2015年发生的“二十四帧事宜”即是云云。那时孔鲤、胡岚、君陌Faust等一些用户为了推广自己名为“二十四帧”的专栏和民众号,用相互点赞、编辑或删除问题话题等方式钻营更多曝光。最终,这些账号被治理员在同年10月12日所有封禁。

甚至泛起了骗子,最著名的是假扮华尔街精英的“猎鹿人”团队和捏造苦情故事骗捐钱的“童瑶事宜”。随后,“猎鹿人”团队均被封禁,童瑶事宜甚至引发了公安机关介入,最终受骗款子被所有追回。

这些行为无疑都严重妨害了知乎立身的基本:专业。但从侧面看来,也反映了知乎这个社区的相对单纯性:“童瑶”一类的骗术早在PC时代就泛滥了,若是换了贴吧、天涯,一定无人剖析。而KOL剽窃、洗稿、接广告写软文等征象,在微博、微信等平台上也早已是公然的隐秘,甚至组成了一种连续的商业模式。

许多缺乏专业傍身的知乎大V为了赚钱,只能退而求其次,最先“引流”。在自己的主页列出了民众号ID,并在谜底末尾附上自己的民众号二维码。“为你写一个故事”、“纽约老李校长”、“皇太极在纽约”等民众号就是在知乎掘得了第一桶流量,然后又将主战场转移到了微信上。

为了不重蹈贴吧的覆辙,知乎对内容最先“严防死守”。一名知乎公关曾说,他们调整了点赞的权重,经由学历认证的专业人士的一个赞,能抵得过通俗用户十个。此外,谜底后面的二维码也很快被系统做了自动屏障。

艰难平衡

为了在流量和内容之间保持平衡,知乎最先默默接纳一个手段:限流。固然,就犹如其它所有社区一样,这个手段从未被官方认可过。

老KOL们发现,游戏规则改变了。以往随便写一个回覆,动辄成千点赞,现在,少的时刻可能只有百来个,甚至几十个。再私下一问,自己辛勤写的内容,基本就没有泛起在关注者的时间线上。

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原本变现渠道就聊胜于无,官方又对流量下刀,导致用户和官方泛起猛烈对立。英语教学大V“恶膜的奶爸”公然把知乎首创人之一张亮臭骂一顿后,愤然离去。张亮也反唇相讥,称“这种用户,走了更好”。

“一个社区的首创人,亲自下场diss自己的用户,还真是少见啊。”有人云云谈论。

除了打压“没用的”KOL之外,为了抚慰高价值用户,知乎也最先实验更多的变现路径,接连开发了知乎电子书、知乎Live等产物,还约请了大量企业号前来入驻。

但这些增添营收的实验都远远称不上乐成。企业号由于不具备人格,缺乏“老司机向你娓娓道来”的亲热感,鲜有被认可的账号。电子书原本是想促进用户的创作欲,进而同出书社联动,垄断内容上游,但最终规模也没做大,而是走向了和豆瓣、当当一样的图书分销商路子。

Live则爽性形成了一个负筛选机制,一度被卷进了争议的中央。

李笑来主理的“一小时构建终身受用的阅读系统”,订价一元,开售不到一周,就赚了十来万。但一小时固然构建不了什么有用的器械。与其说是专业知识的,不如说是一场针对用户心理弱点设计的营销狂欢。一时间,整个Live产物都陷入了“帮大V割韭菜”的质疑中。

与之相对,尴尬的是,大量真正专业的优质内容,由于受众面狭窄,开一场只能赚几百元,还抵不上讲主为了准备课程而花掉的时间成本。

两相对比,还激起了一个亚文化群体——勃学——的 *** 。

差异于微博这类人人都明确默认了其商业化潜规则的社区,知乎一直有种以赚钱为耻的文化。由于知乎主打的就是“专业”,而专业要求中立,利益难免摇动其态度。而这种反商业气力的集中显示形式,就是以曾博为首的“勃学”。

“勃学”是勃失败(曾博的小号)、江汉臣、徐国曦等用户缔造生长的一套理论系统,于2016年最先走红。这些用户大多拥有高学历,喜欢以居高临下的姿态对乐成学、心理学、情绪理论等大V举行取笑,更是直接把知乎Live直接比作“收智商税”。

虽然明面上,勃学信众们自称“只否决软文”、“不否决合理变现”,但对“专业”的界说,又极为严苛。在部门人的语境下,甚至只有论文才称得上专业,除此之外,都是“经由包装的骗子”。

就连昔时魏则西事宜的主要发声者之一、《精进:若何成为一个很厉害的人》的作者、心理学大V采铜由于出书“赚了一百万”,也成了勃学的攻击目的。在经受了连环的取笑揶揄后,采铜一怒之下,把ID改成了“ *** 采铜”,而且删除了所有谜底,往后不再活跃。

除了不停发作的内部矛盾,知乎还面临着外部的压力。2017年,头条系的悟空问答开出一万元每月的价钱,想要挖走知乎大V,一时号称三百大V出走。百度也不情愿仅仅只做知乎的“随便门”,在搜索效果中最先刻意屏障知乎链接,把优先权重给了自己的百家号。

内忧外祸之下,知乎必须做出选择:是继续坚持小而美的社区调性,照样坚定不移地走商业化路子?

用户破亿之后

谜底呼之欲出。2018年天下杯时代,叶茂中操盘的“有问题,上知乎”广告,自动说明晰一切:知乎一把撕开了已往居高临下的面纱,最先跳进“下沉战场”拼死。

广告的效果立竿见影。2018年9月,知乎首创人、CEO周源在接受采访时透露,住手2018年8月尾,知乎注册用户数已破2亿。凭证知乎官方数据,2017年底,这个数字只有1.2亿,仅仅三个季度,用户增进便跨越了8000万。

新用户的不停涌入,让治理难度呈几何级数增添。不停的站队、互黑,让社区秩序变得越发杂乱。为了维持秩序,知乎还一度出台过“友善度”机制,骂人扣分,举报人却能加分。效果却营造出了激励相互举报的气氛,该机制迅速被放弃。

商业化步子太快,难免磕磕绊绊。基本矛盾在于,这条路上,知乎一面要祛除太过商业化带来的负面效果,一面又要压制反商业化的“原教旨主义者”的声音。

有时刻,社区治理就好比国家。小国寡民时,可以如古雅典一样平常,搞精英化、民主化、法制化。而一旦人数到达某个点,在交织路口上,则必须有一只强硬的手来率领众人走向未知的远方。

前不久,知乎上提议的“倒张佳玮”运动,堪称反商业用户群体们最后的反抗。

今年五月,有人将张佳玮过往撰写的谜底逐一贴出,历数其“洗稿”的证据。一时间,揶揄张佳玮“复读机”、“杂而不精”、“自己抄自己”的声音层出不穷。

否决者们中不少也是“勃学”的信众,他们的理由驻足于一个逻辑悖论:专业需要时间来积淀。而在任何一个行业领域积淀深挚者,为了节约时间,都很少会选择在社交平台上大量曝光。耐久这么做的人,只能是写手、媒体或公关,或者爽性尚有目的,这都市对“专业”自己造成危险。

这场运动的效果是,知乎罕有识使用了雷霆手段。5月21日,知乎小管家以“连续宣布不友善内容、抱团骚扰连续攻击他人”为由,把提出质疑的几个ID所有封禁。曾博的许多小号也给封了个清洁。

这个行动,不光展示出知乎在商业化蹊径上一骑绝尘,绝不转头的刻意,还别有一层用意——维护社区的尊严。

高达两百余万粉丝的张佳玮,除了身负“知乎关注数最多的用户”的标签之外,还一直是“知乎精神”的外化体现。他有许多优点,诸如认真、履历厚实、文笔流通,这些特质,一直是知乎所推许的。

一个证据是,每一个新用户注册时,张佳玮险些都在“推荐关注”栏目的第一位。

自确立以来,这个社区一直缺乏强有力的精神图腾来作为其代言人。虽然也有李开复、徐小平、王小川等行业大拿入驻,但却鲜少谈话。偶然也有著名导演和演员泛起,但普遍都是为了配合新片宣发,宣发期一过,便又归于幽静。

更早些时刻,演员张译一度短暂充当了“图腾”的角色。2017年,他大量在知乎上揭晓有关演员心得、剧组体验等文章,一时风头无两。效果却在同年意外卷入了不少舆论风浪中,随后也逐步削减发声。

现在,张译在知乎上的影响力也险些归零,最后一条谜底揭晓在2018年3月,亦是为了配合《红海行动》的宣传所作。

每个社区都需要一个焦点看法来吸引详细人群。昔时人人主推“校友”,豆瓣主推“文青”,虎扑主推“体育”和“直男”,知乎也不破例,它主打的是“专业”。

而特殊之处在于,“专业”并非一个虚幻看法,而是随时可以被质疑的。这意味着,只要找到了“不专业”的证据,任何一小我私人都拥有摧毁偶像的权力,随时可以将偶像踢下神坛。偶像们为了保持自身职位,自然倾向于少语言,慎发声。

偶像缺位的时代,笔头勤的张佳玮就成了知乎人格的外化体现。相比其它领域,“文学”辐射面更广,且缺乏牢靠尺度,很难被挑误差,因此张佳玮的“神性”连续得最久。某种水平上,张佳玮就是知乎,知乎就是张佳玮。两方休咎相依,相互成就,自然容不得他人置喙。

未来

现在的知乎,专业和职业正在逐渐被弱化,许多有关明星、娱乐、情绪、道德等“价值判断”类话题的热度都占了优势。

用户量上涨,单人的曝光量降低,也意味着,知乎往后不再是一个围绕KOL群雄盘据的社区,而是被剖析成了以热门话题为焦点的许多小块。用户之间的关联逐渐被弱化,信息的分发逻辑变得愈发趋近头条。

许多昔时封号的划定,现在看来,就恰似《汉谟拉比法典》一样平常过时。倘若孔鲤和他的二十四帧现在再度泛起,生怕不仅不会被封,还会被视作优质内容孝顺者来看待。

昔时的“童瑶”、“猎鹿人”放到现在,也早已算不得什么了。社区里泛起了更为张扬的骗子,手法更直露,脸皮也更厚。在“若何稳固日赚300-500元”一类的问题下,险些全是传销式拉人头的谜底;而在“若何自食其力赚到一百万”等问题下,则有人公然确立付费社群,教人创业,在被连环扒皮几轮后,依然屹立不倒。

就连币圈的人也涌进了这块宝地。去年,一名拥有靠近十万关注者的女性大V给区块链咨询项目站台,效果又意外触发了知乎内部的“自净机制”,“勃学”前成员整体出动,一阵毁骂后,最终该大V败阵而归。

只管有着种种挫折,但习惯的气力是恐怖的。已往几年里,知乎依附壮大的内容贮备,组成了正向的螺旋反馈机制,依然有源源不停的用户在输出自己的价值。

人类的基因中总有“好为人师”的欲望。现在,不少人一有深度讨论的想法,想要“履历与看法”时,照样会去知乎搜索相关问题。“有问题,上知乎”就和“购物上淘宝”一样,成了一部门用户的本能反映。

外界的种种攻击也逐一被化解了。只管砸下重金,字节跳动旗下的悟空问答始终没能做出突破。出行、外卖等行业屡试不爽的“有钱就大晒”的履历,在内容行业最终被证实不能行。而百家号小编们复制粘贴的粗劣内容,也一直为人所诟病,最后反而妨害到了百度搜索自身的用户体验。

但在“内容+社交”的细分战场上,知乎能一直领先下去吗?在彻底祛除了勃学家等“否决派”的声音后,精神图腾又不复存在,资源又将会在无形之中影响其态度,它的下一步,又该向那边去?

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